由华纳兄弟影业（Warner Bros. Pictures）和威秀影业（Village Roadshow Pictures）联合推出的影片《亚瑟王：斗兽争霸》将于5月12日登陆各大院线。为了给这部动作冒险片预热，英国旅游局近期推出了一项国际电影旅游活动，展示英国作为旅游目的地的多彩传奇。
该非商业的数字营销活动名为“Where Stories Become Legends”，为期6周，由英国旅游局同华纳兄弟合作推出，旨在于鼓励游客预订亚瑟王主题的英国旅游产品，并使用标签#OMGBLegends (Oh My Great Britain ‘Home of Legendary Moments’)。
该活动包含一段独家放送的幕后短片。短片中，剧作家、导演及制片人Guy Ritchie，剧作家及制片人Lionel Wigram与影片主演Charlie Hunnam和Jude Law就在《亚瑟王：斗兽争霸》拍摄现场介绍英国取景地的史诗级美景，以及他们置身其中的非凡感受。
《亚瑟王：斗兽争霸》的主要取景地包括英格兰的温莎大公园（Windsor Great Park）、迪恩森林（Forest of Dean）和怀伊谷（Wye Valley），威尔士的雪墩山（Snowdonia），以及苏格兰的斯凯岛（Isle of Skye）和高地（Highland）。
英国旅游局市场总监Clare Mullin说：
“在斯凯岛上的老人岩（Old Man of Storr）欣赏日落，或者沿亚瑟王的足迹漫步雄伟的雪墩山，亦或是在康沃尔郡（Cornwall）的廷塔哲城堡（Tintagel Castle）重温他的故事……英国史诗般的风景、古老的历史和美妙的风景拥有一种力量，能将我们的度假体验变成一段传奇。
“我们同华纳兄弟就《亚瑟王：斗兽争霸》展开的合作将向全球亿万观众展示只能在英国感受的传奇体验，从而激发他们即刻启程，前来英国创造属于他们自己的伟大故事。”
“Where Stories Become Legends”这一为期6周的数字营销活动将在澳大利亚、法国、德国和美国这四个对英国来说极具价值的入境游市场推出。媒体活动将在Facebook、Instagram和Snapchat上使用标签#OMGBLegends来推广，其中包括英国旅游局在Snapchat上推出的首支短片，该短片以影片为灵感，并将于5月6日在澳大利亚和德国推出，以及5月12日在法国推出。
该活动将为英国旅游局《亚瑟王：斗兽争霸》的网站页面引流，该页面由visitbritain.com承载，内容包括影片在英国的取景地，以及以亚瑟王为主题的度假体验。该页面有13种语言可供选择和浏览。
访问本网站的游客还可以参与一个叫做“Legendary Generator”的游戏，解锁他们自己的“王国”，并发现他们注定要统治的英国领土。粉丝还可以参与全球竞赛，赢取前往英国的传奇公路旅行。
英国旅游局通过电影向全世界宣传英国已有超过十年的时间，近来更是以此作为英国政府“非凡英国”项目的一部分。
根据英国旅游局的研究，影视作品一直是促使人们前来英国旅行的重要因素，超过三分之一的潜在游客想要参观他们在荧幕上看过的地方。
去年，英国入境游数据再创新高，游客人数达3730万人次，较2015年增长了3.4%，同时游客消费额达222亿英镑，与2015年的历史新高持平。
英国旅游局预计今年游客人数将增长到3880万人次，同时预测海外游客的消费额将达到239亿英镑。