日前，意大利国家旅游局ITB CHINA主题系列活动之“意大利之夜”在沪隆重举办，现场吸引了超过250余名意大利国家旅游局代表、意大利当地展商代表以及中国重要买家、航空公司代表、主流媒体代表出席。意大利国家旅游局主席——帕尔穆奇（Giorgio Palmucci）先生现场也接受了深度的媒体采访。他表示，目前意大利正在积极发展中国市场，致力于打造最受中国游客青睐、出行更为便利、设施更加完善的首选欧洲目的地。
ITB China今年于5月15日-17日在上海正式举办，意大利旅游局作为今年的“官方合作目的地”在上海世博展览馆的第一展区精彩亮相。意大利旅游局也是今年ITB China最大的国家参展商，通过自然、美食和生活方式向中国市场展示其历史和文化。
意大利国家旅游局于5月14日至17日在ITB China上海国际旅游展览会给中国市场带来了更丰富的资源，包括威尼托大区、皮埃蒙特大区、托斯卡纳大区、普利亚大区、弗留利 – 威尼斯朱利亚等大区在内，有60多个展商构成了意大利国家旅游局代表团。意大利的主要机场是也中国市场的潜力主角：罗马，米兰，威尼斯和佛罗伦萨的机场。
据悉，超过300万人和500万次的中国游客数据表明意大利深受中国游客喜爱，在欧洲超越了法国、德国和西班牙。2019年的游客数据预测也将非常乐观——实际上，预订量已经增长了20%以上。
对于春季和夏季假期，中国游客将目光转向了南部和文化旅游新目的地，如庞贝城，阿马尔菲和阿格里真托神庙谷等世界遗产。除了上海和北京之外，广州和成都也成长为了重要客源地。 25至34岁的女性旅行者特别喜欢在2月、7月和10月去意大利，并且喜欢拉齐奥、威尼托、托斯卡纳、伦巴第、艾米利亚罗马涅和坎帕尼亚等大区。最热门城市是米兰、罗马、佛罗伦萨和威尼斯。 这是意大利国家旅游局研究部门根据Unwto、Banca d’Italia、Etc、Istat、Eurostat、Forwardkeys以及意大利国家旅游局在全球30个代表处的监测分析得出的结果。