2017 年，德国国家旅游局将把宗教改革 500 周年纪念作为其全球推广活动的重点。 “路德 2017 – 宗教改革运动 500 周年”主题宣传是路德十年庆活动的亮点，马丁·路德将作为宗教改革的象征性人物和旅游胜地德国的品牌大使成为本年度主题重点。
正如德国国家旅游局首席执行官何佩雅（Petra Hedorfer）女士所说：“德国已经不可动摇地成为欧洲第一大文化目的地。 我们希望通过路德宗教改革纪念活动，为那些对文化和宗教感兴趣的国际旅行者增添一个新视角，展现德国的现代形象，巩固德国在国际市场上的地位。
与亲密伙伴的长期合作
宗教改革影响了世界各地超过 8 亿新教徒的生活。 自 2008 年路德十年庆活动开启以来，德国国家旅游局在荷兰、瑞士、斯堪的纳维亚、匈牙利、美国、加拿大和韩国等与宗教改革有着密切联系的关键的客源市场中推动周年纪念活动。为了配合“宗教改革与音乐”主题，德国国家旅游局在 2012 年重点推广圣托马斯合唱团成立 800 周年庆；为了支持 2015 年主题“宗教改革 – 绘画和圣经”，德国国家旅游局发起了纪念小卢卡斯·克拉纳赫诞辰的活动。 在进行这些活动时，德国国家旅游局与“路德 2017”协调办公室、德国福音派教会（EKD）、联邦各州的旅游组织以及德国历史上与路德有历史联系的主要城镇和城市有着紧密的合作。
多媒体方式宣传路德主题活动
在整个路德十年庆间，宗教改革主题在德国国家旅游局网站 www.germany.travel上着重展示。 在网站的 Spiritual Travel 板块可以获取关于这位改革家一生中的重要地点的信息，例如维滕贝格、艾斯雷本和曼菲尔德的三个官方认证的路德之城，艾斯雷本著名的瓦特堡和旅行目的地诸如 Torgau、Schmalkalden、艾尔福特、奥格斯堡、科堡、沃尔姆斯和海德堡。对于文化感兴趣的用户可以在一个清晰的互动地图上回溯路德在萨克森、萨克森- 安哈特、图林根、巴伐利亚、黑森、巴登 – 符腾堡和莱茵兰 – 普法尔茨的生活历程。 此外，8 条路德路线提供 30 种语言，突出路德一生中的重要地点。
沟通全球的集中式营销手段
德国国家旅游局正在使用全方位的营销手段进行宣传。 例如，它已经与纽伦堡旅游局以及 Playmobil 合作设计一个微型路德形象，它将被作为奖品和一个吸引眼球的吉祥物，用于许多营销活动。这个形象将被应用于动画电影，以易于理解的形式呈现路德相关的旅游信息。在六个 360°的视频中，Playmobil 的路德形象展示了那些与路德一生相关、同时具备历史价值和旅游价值的目的地。除了传统媒体的媒体亮点旅行，博主和有名气的旅行家也将探索路德路线上不寻常的景点，并在所有相关的社交媒体平台如 Facebook，Instagram 的，YouTube和 Snapchat 推广。
重点市场的活动
德国国家旅游局在重点市场中通过开展相关市场特定的活动和举措来提高宣传运动的意识。 例如在美国，德国国家旅游局将宗教改革纪念活动作为公关的重头戏和社交媒体宣传的一部分：在于大使馆举行的德国统一日的庆祝活动上，德国国家旅游局展示了精心设计的路德数字全息投影，并与德国贸易和投资合作相结合。其他亮点活动包括了在纽约，亚特兰大和明尼阿波利斯举办的三个展览开幕的公关活动，它们是“我站在这里。。。”项目的一部分。 在瑞士，德国国家旅游局与知名电视台主持人和记者 Röbi Koller 合作推出了一系列相关的跨媒体活动，他曾在2015 年参访了德国许多与路德有关的城镇。之后将有相关线路报道、电影以及路演活动在瑞士进行。
