8月17日，FILA KIDS ALFA GALA在上海艺仓美术馆正式启幕。这场以“ALFA NOW 上场见未来”为主题，由GEN ALPHA作为主角参与共创的时尚活动，星光熠熠，胜友云集，超模、营养学博士、畅销书作家、公共演说家梅耶•马斯克（Maye Musk）女士开场致辞，羽毛球奥运冠军蔡赟惊喜空降，共同见证ALFA在广阔的舞台上自由绽放，彰显他们独特的个性和创造力。
FILA KIDS全新品牌Campaign 「ALFA NOW 上场见未来」，“生而自由、热爱无畏、多元先锋、创造无限”，这几个字不仅精准诠释了「ALFA NOW」的核心理念，更传达品牌对A时代的未来时尚态度的宣言，标志着FILA KIDS在品牌战略上的全面升级，也将引领运动时尚童装行业进入更具创新性和多元化的全新时代。
FILA KIDS敏锐洞察GEN ALPHA的特质，以“ALFA”代表那些拥有天赋、态度、创造力和先锋精神的孩子们，深化新世代潮童个性化自我表达。此次“ALFA NOW 上场见未来”主题大秀深刻诠释与GEN ALPHA共同塑造的A世代理念。FILA KIDS 秀前释出的品牌campaign中，梅耶•马斯克倾情献声，述说GEN ALPHA的无限潜力，通过网球、滑雪、高尔夫、街舞和滑板五大ALFA小孩的运动故事，刻画属于FILA KIDS所代表的新一代ALFA小孩“生而自由、热爱无畏、多元先锋、创造无限”的品牌理念。
品牌大秀现场特邀梅耶•马斯克和一众天赋小孩们共同见证一场具有跨时代意义的时尚盛宴，传递品牌致力于创新和个性表达的时尚态度，充分彰显了FILA KIDS的前瞻性市场洞察力。
洞察新世代创造力，演绎个性主题
“They are born free and fearless. They are pioneers of diversity and creativity.” 梅耶•马斯克的惊喜现身无疑是此次ALFA GALA时尚大秀的一大亮点。她不仅是一位值得敬佩的母亲，更是上演“人生由我”传奇的独立女性——从超模到作家，从营养师到企业家，每一个角色都代表着不同的责任和挑战，独立坚韧、遵循自我、敢于在逆境中崛起一直是她的代名词，这种强大的精神内核与“ALFA NOW 上场见未来”的主题完美契合，彰显了FILA KIDS以开放、多元、包容的品牌态度，鼓励孩子们在成长过程中勇敢地展现自己的信念与活力，助力他们成长为更独立、更自信、更勇敢的ALFA。
此外，梅耶•马斯克的出席也深化了品牌与家长的连接，在FILA KIDS看来，每个孩子都有ALFA的潜质，他们需要的是支持和鼓励，而非束缚与限制，「ALFA NOW」是孩子们面向未来创造精彩人生的宣言，更是 FILA KIDS 希望为家长带来的共鸣与启迪。
新品即将问世，延续运动活力
与此同时， ALFA GALA时尚大秀上，FILA KIDS全面展示了秋冬新品，引领儿童运动时尚的新潮流。通过高级运动、高街潮童、户外滑雪3大场景，展示多样运动时尚新品，让ALFA小孩在不同的生活及运动场景中都能选择到最佳装备，展现自我风采。伴随着外滩标志性都市夜景开场的高级运动系列，是凝聚FILA百年运动精髓的网球和高尔夫球系列。运动美学与经典剪裁交融，专业球员模特的加持，将专业性和高级感演绎的格外利落干净。以专业带动专业，让美学融入赛场，该系列的开场LOOK完美展示了FILA KIDS深耕运动品牌行业，在专业领域更上一层楼的决心与实力。而随后的高街潮童场景展示了ORIGINALE系列的潮酷时尚和BIELLA系列的优雅轻奢，让天马行空的创想与前卫设计碰撞的结果，产生了独具一格的化学反应。最后部分的户外滑雪系列，结合时下最新运动风潮，诚意满满的呈现了从未来感废土风的都市户外套装，到满载GOR-typo科技防护的BBC跨界联名冲锋衣，到最新的四方联名的单双版专业雪服。这个冬季，无论是山野户外还是雪山远行，每个享受自然的小朋友都可以在FILA KIDS感受从头到脚的专业防护及时尚体验。
这场大秀是新品的展示，更是FILA KIDS品牌精神的表达——生而自由、热爱无畏、多元先锋、创造无限。秉持着这种理念，FILA KIDS不断创新持续打造时尚运动新品，在日新月异发展的行业中仍有着优质的品牌竞争力！
汇聚时尚星光，引领行业潮流
上海艺仓美术馆坐落于黄浦江岸，ALFA GALA时尚大秀在此举办意在将艺术美与运动活力巧妙结合，独具创新内核。直击大秀现场，FILA KIDS以匠心独运的方式营造出独特的艺术气息，活动现场的品牌特展 step into以 FILA KIDS 的全球旅行为线索，展出品牌与众多艺术大师的合作作品，尽数体现 FILA KIDS 跨越时空的艺术旅程。
时尚秀采用线上直播与线下看秀相结合的方式进行，让观众能身临其境地感受到艺术的独特魅力。这场盛大的时装秀彰显了FILA KIDS引领运动时尚潮流的决心和远见，也体现了其对产品卓越品质的不懈追求。FILA KIDS将敏锐的时尚洞察力和前沿的创意精神成功地在运动童装领域，进一步巩固了其在童装市场的主导地位，展现了作为行业先锋的雄厚实力和影响力。
作为高端运动时尚的儿童品牌，FILA KIDS传承品牌百年运动基因，致力于以高品质儿童运动装备支持孩子们在运动和生活中的全面成长，同时紧密跟随时代发展的趋势，深度洞察新世代儿童的内在需求，与之平等对话，鼓励他们多元发展，在自己热爱的领域闪耀光芒，成为有主见、有态度、自由独立、敢于探索的新生力量，开启”ALFA”的新纪元。FILA KIDS不断融合时尚美学与运动精神，推出创新创意产品，始终稳居行业前端，也将持续引领新一轮的运动时尚潮流。