加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局（以下简称加拿大BC省旅游局）与加拿大创意机构Zulu Alpha Kilo合作，在德国汉堡开展了一项名为“极致荒野（The Great Wilderness）洗车房”的推广活动，该活动极具首创性。这场沉浸式体验不仅启发了德国游客透过车窗探索BC省北部奇观的想法，也点燃了他们前往BC省北部的热情。

众所周知，德国人钟爱他们的汽车。而比起汽车本身，他们更钟情于一次良好的洗车体验。然而，为保护河流免受污水径流污染，严格的法规禁止居家洗车，因此洗车房成为一种备受追捧的必需品。洗车房的特殊环境为推广活动提供了一个独特的机会，可以让前来体验的游客得以沉浸于一场日常生活的逃离，犹如置身于BC省北部的荒野之中，将日常的车辆保养转变为一次令人难忘的经历。

与制作公司UNIT9合作，本次推广活动将普通的洗车体验转变为一段穿越BC省北部荒野的沉浸之旅。结合了精密工程与先进的传感技术，包括3D投影和高清视觉效果。在入口处，品牌大使会迎接每辆车主，并为每辆车内提供扬声器，以实现声景与环绕汽车周围的交互式视觉效果精准契合。

在洗车房内部，一系列令人惊叹的3D渲染和高清图像生动展现了BC省的粗犷美景，并融入了原住民文化符号和故事元素。在每个阶段，水、泡沫和清洗剂的触感增强了荒野的质感——从常青森林中粗糙的树皮到海岸景观中弥漫的雾气。当车辆被清洗剂覆盖时，动态投影屏幕在挡风玻璃上模拟出北极光的光影效果，而旋转的毛刷仿佛高耸的常青树，与周围景观和谐共舞。灵感源自雨林的倾盆大雨冲刷车辆，展现了BC省标志性暴风雨的强度，随后车辆将在一个模拟沙漠的火山风区进行干燥。至此，这场感官之旅圆满结束。

“我们正进入BC省旅游业一个令人激动和重要的时期，” 加拿大BC省旅游局全球营销副总裁玛雅·兰（Maya Lange）表示。“通过创建独特的地区品牌，如BC省北部的极致荒野（The Great Wilderness for Northern BC），我们为全球旅客提供了一个清晰的视角，让他们认识到省内各个地区的美丽。这项活动激发了人们对自然力量深深的敬畏与惊叹，让人铭记于心。我们对包括BC省原住民旅游局（Indigenous Tourism BC）和Zulu Alpha Kilo在内的所有旅游合作伙伴，在这个激动人心的项目上的合作深表感谢。”

这项为期五天的活动通过系列广播宣传内容、数字视频推广以及在德国主要城市重点区域的精选户外广告进行宣传。

“我们对这个成果及其对BC省旅游局的意义感到无比激动，” 加拿大创意机构Zulu Alpha Kilo首席创意官蒂姆・戈登（Tim Gordon）说道。“我们在温哥华和纽约办公室的共同努力下，打造了独一无二的沉浸式洗车体验。我们需要确保这个体验真实且贴近BC省的北部特色。因此，我们仔细考虑了洗车房的每一个细节和每一个创意点，以提供一次难忘的体验。”

在2023年，加拿大BC省旅游局发布了其作为长期战略的“投资于标志性战略计划（Invest in Iconics Strategy）”，旨在通过整合地方品牌与目的地开发，以负责任的态度提升BC省的旅游收益，使其在全球舞台上有竞争性地脱颖而出。继年初推出的从温哥华到落基山脉的“从雨林到落基山（Rainforest to Rockies）”路线后，这是加拿大BC省旅游局开展的第二项全球性推广活动。到2025年，加拿大BC省旅游局将推出六条标志性路线和地区，作为 “超凡自然，不列颠哥伦比亚省（Super, Natural British Columbia）” 全球宣传活动的一部分。